Nestlé et Novartis figurent parmi les cent marques les plus recherchées au monde, aux côtés des chefs de file américains comme Apple et Google. Les deux sigles suisses ont pourtant reculé au classement annuel établi par Eurobrand.
La marque Nestlé a perdu 3,8% de sa valeur en 2014 et est désormais estimée à 33,05 milliards d'euros (39,99 milliards de francs), selon l'étude "Global Top 100" publiée lundi par l'institut autrichien d'évaluation des marques et brevets.
Le géant vaudois de l'alimentation glisse ainsi du 15e au 18e rang du tableau. Nestlé reste cependant numéro deux des marques européennes, derrière le groupe de luxe français LVMH.
La valeur de la marque Novartis est estimée à 17,70 milliards d'euros, soit une progression de 5,9% par rapport à l'an dernier. Une hausse qui n'a pas empêché la pharma bâloise de perdre quatre places au classement pour figurer au 46e rang.
Apple reste la première marque mondiale, estimée à 113,17 milliards d'euros. Soit plus d'une fois et demie la valeur de son dauphin Google (67,5 milliards d'euros). Avec un bond de sa valorisation de 22,7%, la marque connue pour son moteur de recherche éponyme a pour la première fois relégué Coca-Cola au troisième rang.
Les dix premières places du classement sont occupées par des entreprises américaines, parmi lesquelles figurent encore Microsoft, IBM, McDonald's ou Procter & Gamble. Les firmes actives dans les nouvelles technologies, les biens de consommation et les services financiers occupent 46 places sur les 100 du classement.
L'Asie n'est représentée que par 13 marques, dont Toyota ou Samsung, alors que 41 entreprises européennes figurent au tableau. Un grand nombre d'entre elles sont établies en Allemagne, comme Volkswagen ou Bosch, ainsi qu'en Grande-Bretagne - Vodafone et Shell notamment.
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