Longtemps champion de la croissance et de la rentabilité, le secteur du luxe est affecté ces derniers mois par une baisse de régime en Asie et des achats de touristes ralentis en Europe. Les effets de change pèsent également sur les comptes.
Le numéro un mondial LVMH a publié jeudi des résultats semestriels en recul, même si la performance du groupe, qui détient Louis Vuitton, Givenchy, Céline, Loro Piana, Guerlain et pléthore de champagnes prestigieux, vins et spiritueux, reste solide.
Comme d'autres, LVMH a vu ses ventes plonger au deuxième trimestre au Japon, gros marché du luxe, en raison d'un effet mécanique post-relèvement de la TVA dans ce pays.
Plus largement, l'Asie, principale zone de développement pour le luxe depuis une décennie, se tasse. Maroquinerie, montres, bijoux...: les Chinois, chouchous du luxe, achètent moins chez eux et les dépenses des voyageurs à Hong Kong fléchissent également.
La marque phare de LVMH, Louis Vuitton, principale source de profits du groupe, a vu son chiffre d'affaires reculer en Chine au deuxième trimestre. "Nous ne sommes pas les seuls dans ce cas", a souligné le directeur financier, Jean-Jacques Guiony, lors de la publication des résultats.
Les groupes compensent grâce à une bonne dynamique des ventes en Amérique. Mais l'Europe connaît actuellement une sérieuse baisse de forme.
"Il y a toute une combinaison de facteurs qui pèsent sur le luxe en ce moment, notamment le contexte économique en zone européenne", relève Serge Carreira, spécialiste du luxe et professeur à Sciences Po Paris.
D'une part, la demande locale en Europe est plus faible qu'auparavant. Les achats des touristes japonais et russes ont aussi chuté. Les premiers sont pénalisés par le yen et les seconds voyagent moins en raison des tensions géopolitiques liées à la crise en Ukraine.
Les groupes de luxe font les frais du ralentissement des flux de touristes en Europe et d'une demande locale molle.
Clik here to view.
